「繁花盛開 We Bloom!」形象視覺延伸主題觀光活動視覺
花蓮縣政府（6/18）於台北101正式發表全新城市觀光品牌計畫「繁花盛開 We Bloom!」，並同步推出專屬城市形象IP「小石花」，象徵花蓮震後重建的堅韌與希望，以創意設計、文化策展與活動行銷，重新描繪花蓮的觀光新面貌。
本計畫由參與2025大阪世博台灣館期間限定店策展的「神農生活 Maji Treats」品牌主導，攜手國際藝術獎得主陳普與設計團隊日目247Visualart，創造出象徵花蓮生命力的城市觀光IP角色——「小石花」。象徵從大地裂縫中綻放的生命力，面對自然挑戰後重新綻放的城市精神。
繁花盛開We Bloom！計畫正式啟動台灣設計研究院院長張基義（左一）、101董座賈永婕（左二）、花蓮縣長徐榛蔚（右二）、台灣原生藝術家陳普（右一）
繁花盛開We Bloom！計畫啟動記者會現場大合影
花蓮縣長徐榛蔚強調，花蓮在重建中展現堅韌精神，誠摯邀請大家走進花蓮，感受這片土地的療癒力量與永續魅力。
新生代歌手雷御廷演唱計畫主題曲「繁花盛夏」，唱出年輕人無畏無懼的瀟灑感
台灣設計研究院院長張基義提到，這場活動不僅是發表會，更是結合文化、觀光、藝術與設計的宣示行動。透過設計轉譯，展現花蓮土地的美好與堅韌，也讓花蓮品牌具備國際視野與未來創新潛力。
台北101董事長賈永婕也在現場分享
台北101董事長賈永婕也在現場分享，對花蓮有著深厚情感，從童年記憶中的鵝卵石到鐵人三項的挑戰，花蓮始終是她心中的美麗象徵。
▲ 「繁花盛開 We Bloom!」角色IP設計「小石花」
看到震後花蓮繁花盛開，深受感動，並承諾未來台北101將持續發揮平台影響力，與花蓮攜手，讓世界看見台灣之美。
▲繁花盛開We Bloom！計畫正式啟動。（左起：台灣設計研究院院長張基義、101董座賈永婕、花蓮縣長徐榛蔚、台灣原生藝術家陳普）
▲繁花盛開We Bloom！計畫啟動記者會現場大合影
▲新生代歌手雷御廷演唱計畫主題曲「繁花盛夏」，唱出年輕人無畏無懼的瀟灑感
象徵花蓮韌性的觀光形象IP「小石花」，國際藝術家陳普操刀設計
「繁花盛開 We Bloom!」觀光品牌計畫所創作的IP系列「小石花」，由登上國際舞台的台灣原生藝術家陳普擔任總設計師，延續其一貫簡約質樸的創作風格，融合在地自然紋理與想像力，為花蓮注入嶄新創意與象徵意義。
▲ 「繁花盛開 We Bloom!」角色IP設計「小石花」
「小石花」以花蓮岩石為生命起源，幻化為具浮空與發光能力的神秘生物，能飛行至城市各處散佈生機，夜裡也會點亮被忽略的角落，象徵希望與祝福。設計背後不僅傳遞災後重生的寓意，更展現花蓮人民面對自然挑戰時的勇氣與善良。「小石花」的推出不僅以創新設計重塑城市觀光形象，更期望成為推動觀光再起的重要精神象徵。
用色彩訴說花蓮的精彩與多元，以影像傳遞花蓮在裂痕中綻放的希望
「繁花盛開 We Bloom!」計畫中推出全新觀光城市識別（CIS）色彩系統，透過五大主色：「繁花紅」、「水青藍」、「石花紅」、「豐盛黃」、「石頭灰」，象徵花蓮的自然風貌與文化多元，傳遞災後重建的希望與生命力。本次色彩設計靈感來自花蓮的山海地景與族群共融，展現熱情活力、遼闊海岸、稻浪豐收與土地的堅實包容。
▲「繁花盛開 We Bloom!」識別系統-色彩規劃
花蓮縣政府觀光處首度發表「繁花盛開 We Bloom!」動畫短片《小石花篇》，以充滿躍動活力繽紛的影像，訴說花蓮在地震創傷後逐步甦醒的歷程，是一封以年輕希望為題的觀光邀請函。花蓮縣政府表示，透過色彩說故事，讓更多人看見花蓮的獨特魅力與不斷綻放的城市精神，也邀請所有民眾一同看見裂縫中的花朵，走向希望的未來。
▲「繁花盛開 We Bloom!」形象視覺系列
花蓮盛夏 七大主題觀光活動接力開跑
「繁花盛開 We Bloom!」以「繁榮、花蓮、豐盛、開放」為核心精神，聚焦五大面向，預計透過半年的時間，持續推動城市觀光行銷，包括：IP識別應用設計，動態影音推廣，地方人物書寫，周邊商品開發，公共意象展演，二個月內七大主題觀光活動接力開跑，歡迎各地民眾，親自前來體驗花蓮的多元魅力與精彩。
1. 海洋藝術：太平洋國際疊石藝術季 （5/17–8/31）｜七星潭
太平洋國際疊石藝術季，打造自然美術館。
2. 夏日水趣：花蓮FUN暑假（7/12–8/10）｜鯉魚潭
全台首創五大水上遊憩體驗，全台最潮水上自然系樂園。
3. 文化體驗：太平洋南島聯合豐年節（7/18–20）｜德興大草坪
國際原住民文化盛會，傳統與創意共舞。
4. 音浪狂想：夏戀嘉年華（7/23–27）｜東大門廣場
五日音樂狂潮，華語、原民、新生代樂團接力演出。
5. 休閒漫遊：自行車騎乘樂（7月底）
串聯親子路線與挑戰路線，騎進山海間風景。
6. 流星花蓮：星光音樂會（8/2、8/23）｜富里、七星潭
夜空下的音樂饗宴，浪漫的星光音樂體驗。
7. 「賞花踏青：花蓮忘憂大地感謝祭」（8–10月）｜六十石山
漫步金針花海，體驗農村與自然的融合。
▲「繁花盛開 We Bloom!」形象視覺延伸主題觀光活動視覺
「繁花盛開 We Bloom!」官網於計畫啟動時同步上線！
線上公開完整計畫緣起與形象視覺設計，6/18起邀請您跟著「小石花」等IP角色，一起關注、體驗花蓮的多元魅力，網站將陸續揭露這片土地各角落的精彩故事，歡迎探訪。
「繁花盛開 We Bloom!」官網 hlwebloom.tw
